La persuasión hacia el oyente
Radio Hit 91.5 FM es catalogada por la organización integral de radio (OIR) como la primera emisora crossover de Cali, con los últimos y mejores éxitos de reggaetón, pop, salsa, electrónica, vallenato y tropical. Dirigido a cubrir las expectativas de los estudiantes, jóvenes ejecutivos y amas de casa. Dentro de su programación se encuentra el programa llamado La Pachanga, que se transmite a los días viernes y sábados desde las 7:00 pm a las 11:00 pm y que continuación será objeto de análisis sobre la estética en la radio.
Parrilla de programación Radio Hit.
El programa informa a los oyentes sobre sitios que pueden visitar, si lo que buscan es bailar, pero además de esto también recomiendan restaurantes de comidas típicas o especializadas. La pachanga se caracteriza por informar a cerca de las actividades que se realizarán en discotecas durante los días jueves, viernes y sábado.
En el desarrollo de La Pachanga se realizan concursos para los oyentes por medio de la línea telefónica o mensajes de texto. Uno de sus concursos consiste en saber cuál es la canción de las cinco notas musicales que los presentadores colocan, el participante tiene que cantarla y luego el ganador o ganadora se llevara dos pases dobles para la discoteca Mango Biche.
Esta clase de concurso es otra forma de persuasión que utiliza los presentadores para satisfacer lo que buscan sus fieles oyentes e inducirlos a la rumba.
Su estética y estilo es muy juvenil, se ve reflejada en la música que colocan como por ejemplo las mesclas de reggaetón que en sus letras incentivan al oyente a salir de rumba, a beber licor, y porqué no tener una aventura
La palabra La pachanga no causaría el mismo efecto en el oyente si se transmitiera el programa a las diez de la mañana. Llamarlo pachanga es una forma de persuasión, también se puede observar que causa gran sensación, motivación y despierta el espíritu de goce y la alegría con uno de sus eslogan: “de Pachanga con Radio Hit”, un mensaje que motiva en el receptor, tiene continuidad y es directo, fácil de entender, transmitido con voces que identifiquen los oyentes; conllevando al éxito del programa.
El lenguaje es muy popular, lo que causa una conexión que hace sentir identificado al receptor con el emisor. Por ejemplo el lenguaje que utilizan los presentadores para motivar al oyente a salir de rumba: “Invitamos a todos los parceros para que salgan de parche esta noche para el escondite grill y lo mejor es que se llevaran una botella de guaro, pero ojo a quienes canten las pistas musicales que les daremos a continuación, se llevaran estos pases dobles, bueno se pueden ir con la novia o con la otra”, dice el Canario. “Me conseguí seis pases para quienes quieren ir esta noche para la discoteca Titirifué, a la fiesta de Conga Night, ¡huy que chimba con todo eso pago!… bueno solo marquen el numero **** para que se vayan de parche esta noche y participen en el concurso de las pistas musicales que tiene Anita, Canario y todo el parche que esta acompañándome en la Pachanga de Radio Hit”, dice Mauricio. Si analizamos la forma como los presentadores hablan podemos observar que en muchas ocasiones se burlan de quienes llaman, el oyente se convierte en masoquista inocentemente, esto obedece a los cambios culturales que ha virado la estética del lenguaje oral, volviéndose grotesco. El lenguaje que manejan es una de las principales formas de persuasión utilizada durante el programa, hace sentir a la juventud de hoy, identificados con la estación de radio.
En la Pachanga notoria la forma como se hace publicidad y mercadeo a las discotecas que están dentro y fuera de la ciudad de Cali. Se presentan durante el programa como un slogan, repitiéndolo los presentadores y luego en los comerciales el nombre de las discotecas, despertando gran interés en el oyente por visitar si es posible algunas de las discotecas que se están nombrando, igual pasa con la forma como se le hace publicidad a algunos restaurantes de la ciudad.
La forma de regalar pases para entrar a las discotecas es una de las estrategias que utilizan para que los otros oyentes que participan de concursos también se motiven a visitar el sitio.
La emisora tiene varias modalidades para hacer publicidad como:
Cuñas sueltas: Publicidad emitidas en los bloques de comerciales (breacks) durante el día, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos.
Cuñas leídas: Publicidad leídas por los locutores en el transcurso del día según texto enviado por cliente, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos
Cuñas en programas: Publicidad colocada en programas especiales, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos
Cuñas comentadas: Pauta radial del producto o servicio del cliente comentada entre 2 o 3 locutores, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos
Menciones: Texto corto a ser leído por el locutor, (menos de 10 segundos).
Patrocinios de Secciones: Publicidad emitida en secciones especiales de la programación diaria.
Patrocinios de programas: Publicidad emitida en los programas especiales de las emisoras.
Trasmisiones en vivo: Emisión del programa en directo desde algún lugar de la ciudad.
Remoto: Visita de la unidad móvil al establecimiento comercial del cliente por espacio de 1 o 2 horas con enlace al estudio.
En la actualidad Radio Hit presenta una convergencia transformado la manera de hacer radio, pues tiene un portal de internet, donde se puede encontrar noticias de interés general, videos, sala de chat, galerías de fotos, foro abierto e hipervínculos o enlaces a los web sites más frecuentados en internet, como
Hotmail, Hi5, Youtube, Facebook, juegos, álbum de fotos, videos etc., entre otras secciones.Los links motivan al usuario a seguir navegando en el portal y de esta manera experimentar otros contenidos de la radio, cuenta con un link de programación, permite estar pendiente de las diferentes secciones, el link “el elevador” el conteo de los temas musicales más solicitados en la semana. También cuelga noticias sobre cine, música, deportes y farándula. Hay un link donde se puede descargar el periódico el parche, que registra fotografías de las actividades sociales más importantes durante cada mes. En el caso de la emisora que estamos analizando al ingresar evoca un aspecto grotesco, por la saturación de colores que hay en la página, pero al revisar cada una de las secciones sobresale una gran participación por parte del público es en el foro y en una sección denominada “Lejos de Casa” transmite la programación de la emisora en vivo para que aquellas personas que viven fuera de Colombia dejen sus mensajes. De los aspectos más importantes de esta página es que cuenta con link. La radio es percibida de una manera diferente pasa de ser una la radio que rellena un momento del día a ser una compañía en otra localidad y una identidad sin importar las distancias físicas pues la conexión a internet hace posible unir esas distancias. Otro factor importante es la temporalidad en la cual los artículos, canciones, videos y demás publicaciones son efímeros, la prisa de la sociedad de la información lleva a un acelerado proceso de renovación e innovación para satisfacer las expectativas que cada vez son más exigentes por parte de los usuarios. Lo que se puede visualizar ahora es que el movimiento y la instantaneidad del Internet son incluso mucho más eficientes que la radio. Propendiendo por una autonomía del oyente, quien decide que quiere ver y escuchar. Entregando total control de lo el oyente quiere y a que hora lo quiere escuchar.
Como parte del análisis, realizamos encuestas y entrevistas que nos ayudaron a comprender un poco más las nuevas percepciones estéticas de la radio, y en este caso enfocándonos "La Pachanga”.
Resultados Encuesta
Se encuestaron a 10 personas oyentes de la emisora. A las que se les hizo las siguientes preguntas:1. Te gusta la Pachanga de Radio Hit:
Los 10 contestaron “Si” En general las personas encuestadas expresaron agrado frente al programa, puesto que les parece divertida, amena les gusta la variedad de la música en la emisora.
2. ¿Qué actividades realiza la Pachanga de radio hit?
6 personas respondieron: Concursos
2 personas: visita a colegios
1 persona: todas las anteriores
1 persona: no respondió. 
3. ¿Conoce a los presentadores de Radio Hit?
8 personas contestaron que no conocen a los locutores;
Teniendo en cuenta los resultados obtenidos en las encuestas se pudo observar que los la mayoría de los presentadores de la emisora Radio Hit no son reconocidos tan por su audiencia, pues solo el "Canario" se relaciona como presentador conocido con 2 respuestas.
4. ¿Con qué frecuencia escucha Radio Hit?
5 Personas: Los fines de semana
3 Personas: Una vez por semana
2 personas: todos los días
5. ¿En qué horario prefieres escuchar Radio Hit?
5 Personas: En las mañanas
3 personas: En las tardes.
2 personas: En la noche.
6. ¿A estado presente En alguna actividad cultural realizada por Radio hit?
7 personas: no
3 Personas: si
7. ¿Cómo clasifica el lenguaje que utilizan los presentadores?
8 personas: Bueno
2 Personas: Excelente.
Algunas personas no han dado respuesta a esta pregunta, probablemente han considerando suficiente la respuesta de selección.
8. ¿Cómo clasifica la estética de radio hit (pagina Web, Chat, slogan, lenguaje, colores, publicidad etc.)?
6 personas: Buena
4 Personas: Excelente
9. ¿Qué sugerencia le das a los presentadores o directivos del la emisora Radio hit?
Es evidente el agrado de las personas que escuchan esta emisora frente a la programación, música y presentadores, pues sugieren que continúen así, reconocimiento ciertas cualidades.
Programa hora 20
Es un programa de análisis y opinión que carece de la musicalización casi en su totalidad. Solo se percibe la música en la introducción del programa y en el final; cabe anotar que esto es un sonido característico que logra causar en los oyentes identificación del programa, se puede afirmar que aquí se logra percibir la estética auditiva, ya que “la canción” por así decirlo, ha nacido de un montaje en el que intervienen diversos sonidos instrumentales que hacen que sea llamativa logrando causar en el oído cierto agrado y que al escucharla ya se genera una descripción de lo que representa en este caso el programa radial Hora 20.
Este es un programa que maneja completamente la palabra ya que la temática propuesta en el es únicamente dejar que la transmisión fluya bajo la orientación de un grupo de personas especialistas, para este caso, en el campo del periodismo y que a través de la narración oral exponen conceptos e ideas, representando aconteceres u hechos; sean nacionales y o mundiales, en esta ocasión la Cumbre del G-20 y en menor proporción la detención del General Baduel, hombre de confianza del Presidente Hugo Chávez, acusado por corrupción.
Hay que destacar que a pesar que el programa carece de sonoridad musical, la exposición oral de los participantes es atractiva puesto que se produce una conjugación de tonos femeninos y masculinos que junto a una perfecta sintaxis crea un conjunto de símbolos fonéticos que son agradables al oído, aunque el léxico enmarca una variedad de rasgos culturales que nos describen los lugares de orígenes por sus acentos (invitados; español, francés, mexicano y colombiano), además la perfecta sincronización de los pensamientos y palabras de los exponentes hacen que el mensaje sea claro y entendible, sin olvidar claro, que la forma como hacen un balance histórico de los temas es ligero, pero muy consistente, casi completo.
Aunque es de resaltar el desliz del director de este segmento periodístico, rompiendo un poco con la grata sincronización de la sintaxis manifestada en el párrafo anterior, el señor Néstor Morales en una de sus intervenciones, en la cual exclama “como va a ser la distribución de esos mil millones de dólares, ya que de esa inyección financiera son quinientos mil para el Fondo Monetario Internacional, doscientos cincuenta mil para financiar el Comercio Internacional….” hay que tener claro que si la mitad de mil millones son quinientos mil millones, tal como el periodista lo expone, se evidencia un dato erróneo que puede producir confusión en los oyentes, no será en todos pero para otros que es perceptible como en mi caso es molesto. Al referirse a quinientos mil millones de dólares es racional que la cifra total a la que se hace referencia es un billón.
Así mismo cabe resaltar que el invitado panelista de nacionalidad española llamado Antonio, posee una respiración forzada casi que agitada que se manifiesta al exclamar cualquier frase, en mi opinión esto genera incomodidad porque rompe con la estética auditiva del mensaje emitido y genera la percepción de ansiedad en el oyente.
En cuanto a la investigación opino que es un programa claramente objetivo en el manejo de la información obtenida por parte de los panelistas, pero que no deja del lado algunos claros visos subjetivos, que acompañan las opiniones de los panelistas, generando así identificación con muchos oyentes en sus ideas y que lo hace agradable. Opino que la fortaleza de este programa está en la claridad y la coherencia de la oratoria ya que la estética solo se manifiesta a través de la narrativa y el conocimiento que imparte los análisis que componen el programa.
La Luciérnaga.
La Luciérnaga es un programa de variedades, acontecer nacional y político, con una alta dosis de irreverencia y humor, imitaciones de personajes de la vida pública, parodias y canciones cargadas de contenido sarcástico.
El lenguaje utilizado en este programa cobija a públicos de la zona rural y urbana involucrando carisma y camaradería en sus transmisiones, lo que no quiere decir que estéticamente sea bien recibido por el publico que se fija en como se recibe el mensaje.
Es un programa de opinión radial, que logra complementar la musicalización, los ruidos y los efectos a la oralidad de sus panelistas, lo cual afirmativamente, logra otorgar realidad al mensaje. Esporádicamente aparece durante la transmisión del programa de manera continua el sonido que generan los grillos, lo cual hace que el oyente identifique plenamente el segmento La Luciérnaga, además este sonido ubica al radioescucha en un espacio campestre, nocturno entre otras variables que nacen de la percepción individual de cada uno, generando de ésta manera un viaje imaginario a un espacio ya vivido recreado por este efecto. Así mismo posee un amplio contenido de onomatopeyas que adornan y estilizan la narrativa y los contenidos temáticos.
El segmento integra musicalización de distintas maneras en casi toda la totalidad de su contenido ya que se establece una articulación entre la música y los textos sonoros, aquí en este aspecto se ve ampliamente reflejado el concepto de estética que se manifiesta en la previa lectura.
Las descripciones de los hechos se hacen a través de pantomimas humorísticas alimentadas, por suplantación de personajes ya sean reconocidos o no, que son claramente identificables por sus tonos de voz, lenguaje entre otras especificaciones que componen el Léxico y la regionalización, esto genera socialización de patrones culturales. Para esta ocasión recrean a los cantantes Carlos Vives y Diomedes Díaz, para dar a conocer la opinión en torno al caso del pleito por regalías sostenido entre Rafaél Escalona y Sayco Asinpro , así mismo se valen de la utilización de piezas musicales ya conocidas que adaptan a estas descripciones, todo esto compone un amplio abanico de adornos que resaltan indudablemente en un enorme paquete estético.
Cabe agregar que el dinamismo que maneja este programa es amplio y que logran que la musicalización esté presente en todas las secciones, ejemplo de esto es que el programa inicia con una pista musical de cualquier tipo de género acompañada por una breve reseña del artista que la representa, esto sucede de igual forma al finalizar el programa, lo cual flexibiliza el tiempo de transmisión (1 hora) y hace agradable la permanencia frente a la emisión.
Todas las parodias y críticas cantadas son hechas por el Grupo Revolcón y Crisanto Vargas "Vargas Vil" con su "Manicomio". En estas secciones a veces adaptan temas de artistas conocidos y le ponen nuevas letras sobre el acontecer nacional; También cantan melodías propias con contenido sarcástico como "Ahí vamos", "Eso me huele maluco", "Tengamos paciencia hermanos", "Para pensar y meditar", "Amanecerá y veremos", y "Con razón lloraba el niño".
Por causa de todos estos componentes los mensajes tratados son asimilados con gran facilidad, puesto que el oído capta mejor los mensajes estéticos, aquí creo conveniente aplicar el concepto de potenciación de lo emotivo, aplicado por Joan Ferrés, ya que la potenciación de lo sensorial aprovecha la evolución tecnológica (la radio, las ondas, el satélite, la fibra óptica, los amplificadores, las consolas de audio, software de edición de audio…etc) para fortalecer los mensajes utilizando el sonido y cautivar en forma sencilla los sentidos humanos.
El MIO transformó las especulaciones de los ciudadanos.
0 comentarios Publicado por Alejandra Filigrana Medina en 17:16
En el año 2004 se llevó a cabo la fase de construcción e implementación del Masivo Integrado de Occidente, desde ese periodo la población caleña demostraba indiferencia y apatía ante el proyecto, lo cual llevó a pensar que tras 14 años de planeación y búsquedas de inversión este podía tardarse o en el peor de los casos fracasaría ya que la confianza de los ciudadanos era reacia frente al mega proyecto.
Hoy por hoy la actitud de los caleños presenta un panorama diferente y alentador
ya que en el periodo estipulado entre el 15 de Noviembre del 2008 hasta el 28 de Febrero de este año, la concurrencia de los ciudadanos a las estaciones ha sido notable. Según las estadísticas de Metrocali, un promedio cercano a los ochenta mil pasajeros se movilizan por medio de este sistema de transporte.
Esta podría ser la puerta hacia la construcción de un modelo de ciudad modernizada con cultura cívica por parte de los de los usuarios, que a lo largo del tiempo se verá reflejado en el sostenimiento de esta propuesta al mejoramiento del sistema de transporte.
